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網絡社區,年輕人的精神家園

2019-10-5 0:10:59來源:極客公園作者:zz責編:懶貓評論:

「你是GG還是MM?」,這句古樸又真誠的問候曾在十多年前花花綠綠的大腦袋顯示器屏幕上此起彼伏,那些第一次即時連接了天南海北網民的聊天室,成為當時中國互聯網中人聲最鼎沸的場所。

「不同意斑竹的觀點……」,這當然不是在跟一株植物錙銖必較。當即時聊天的屬性無法滿足網友們對全民討論的需求時,論壇開始風靡網絡,那里聚集了百花齊放的聲音,也孕育出具有強大社會影響力的網絡事件。

進入新世紀的第一個十年,大喊「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」的貼吧,文藝青年自留地的豆瓣,懷抱各類問題咨詢「元芳,你怎么看?」的微博,先后粉墨登場。隨后移動互聯網的出現和爆發,更是催生了繁雜的新生網絡平臺。而這些平臺在新舊文化的包裹下,為年輕人提供了發展獨有精神文化的空間。

流行在這些網絡平臺中的精神文化具備著某種不連續性,并隨著網絡平臺的更迭被新鮮的力量覆蓋。曾經盛行在聊天室里的流行語,在博客時代便不再出現;而那些校內網里一時無兩的網紅,多數也沒能全身轉移到新浪微博中去。快節奏的網絡時代,或許人人都患上了健忘癥,就像昨天的熱點明天就鮮有爭論,過去的產品后來也無人問津。

今天,我們借著「科技點亮商業30年記」專題的契機,一起回顧那些年承載了不同年代的年輕人活力的網絡家園,看看二十年前網絡社交是什么狀態,十年前草根力量在什么地方崛起,現在的輿論中心又遷移到了哪里。

天涯社區(1999年)

▲2005年8月1日天涯社區網頁的截圖

在說天涯社區之前,值得一提的是,網絡社區這種形式在中國互聯網歷史上得到廣泛應用,應該要從1998年3月創立的西祠胡同開始。而將這種基于BBS的論壇式社區發揚光大的,就是至今仍在運營的天涯社區。天涯社區在2007年時就已經劃分了400多個論壇板塊,用戶可以在不同主題的板塊中自由發表相關內容的帖子,其他用戶可以在下面跟帖,最新發生跟帖的帖子會被前置到板塊中帖子列表的前排,由此熱點文章便會自動保持在板塊中最顯眼的位置,一直持續到熱點散去或是有了更為精彩的帖子。

在社區管理方面,天涯社區實行一定程度的自治,每個板塊都設有「版主」,這種管理職務由民間力量組成,通過用戶申請官方審核而來,承擔著運營該板塊內容的責任,日常工作諸如刪除不相關/違規內容、封禁違規帳號、設置精選推薦、發布板塊公告等。在板塊之上又設置了元老院、議事廣場、站務委員會等機構,其中成員皆由用戶推選及官方審核選定而來,根據這些復雜的管理層級設置,也在側面反映了這個網站社區屬性的完整性。現在天涯社區還在正常運營中,若是想細細觀察盡管前往官網親身體驗,這些完備的社區屬性也影響了包括貼吧在內的很多產品,基本上也成為了論壇式社區標準樣式。

在發展過程中,天涯社區也增加了個人空間、相冊、部落、博客、問答、文學等功能,不過這些更像是恐為人后的亡羊補牢,并未對用戶的社區活動習慣產生實質上的影響。

不同于西祠胡同的地域性與松散的管理,天涯社區依靠成熟的運營在本世紀初成為真正意義的主流社區網站,而在這里,用戶自主生產內容、自治社區秩序的模式讓大多數中國網民第一次有了向全網發聲的能力,從2005年開始,傳統媒體甚至開始報道發生在網絡社區上的新聞,標志著當時還稱之為「草根」的力量走向了公眾視野,每個人都有表達權、每個人的表達也都能獲得傳播的空間,這些在傳統媒體時代難以解決的效率問題,今天早已習以為常。可以說,從以天涯社區為首的網絡社區成型開始,中國社會的輿論傳播變得越來越迅速,去中心化的特點愈發凸顯。

因天涯社區引發廣泛傳播的著名網絡事件:

-朱令鉈中毒事件

-周公子大戰易燁卿

-陜西華南虎事件

-《明朝那些事兒》《鬼吹燈》等知名網文也都在天涯社區首發連載

ChinaRen(1999年)

▲2001年9月24日ChinaRen首頁的截圖

與天涯社區不同的是,同樣在90年代末誕生的ChinaRen并不以論壇為功能核心,而主要以公共聊天室為據點(設想「GG」「MM」此起彼伏的場景……),擴展游戲、主頁、日志等模塊,甚至還有門戶導航、搜索引擎之類的先鋒功能,主打「全球華人虛擬社區」的招牌,似乎可以提供網絡世界中的一條龍式服務。

這種只有陌生人因某種主題聚集的社區形式好像還不夠,ChinaRen挖掘了另一種連接方式——熟人關系,推出校友錄產品(后來在校內網上也有相似的呈現),將戰略轉移至大學生為主的學生群體。以班級為單位,用戶可以加入到自己初中、高中、大學等不同學業階段的班級主頁中,每個班級主頁又是一個主題論壇,大家可以創建自己的個人檔案、在班級主頁貼照片發布近況,當然也可以在帖子下評論互動,成為中國互聯網中較早的實名網絡社區。

最終ChinaRen的輝煌隨著web 2.0的興起而黯淡,彼時大量博客、即時通信類的產品出現在市場中,奪走了人們的注意力與關系網。

如果說天涯社區是中國互聯網歷史里個體發聲的里程碑,將無數陌生人用論壇的方式組織聯系了起來,那ChinaRen則幾乎是中國互聯網連接熟人關系的起點了,是中國SNS的先鋒。人們發現,網絡原來也可以完成本需電話做的事——保持聯絡。

發生自ChinaRen的著名網絡事件:

因其內容沉淀的稀缺以及內容展示較為私密的特點,目前暫未檢索到有關內容。

貼吧(2003年)

▲2007年5月17日貼吧首頁截圖

2003年貼吧開啟服務,一年后貼吧就成為了全球最大的中文網絡社區。到了2005年受現象級綜藝超級女聲的影響,超女相關的貼吧流量陡增,間接促使百 度總體流量超過新浪網成為全球流量最大的中文網站。

這種夸張的流量涌入受惠于貼吧的產品創新,它結合了搜索與論壇社區的特性,當用戶檢索想要了解的關鍵詞時,就自動創建或進入了相應的論壇,這使得用戶進入論壇的步驟大大縮減,不必付出多余的思考成本,堪稱絕妙的產品特性。

正是由于這種極低的操作成本,貼吧可以借助關鍵詞建吧/進吧滲透到生活的方方面面,任何一個關鍵詞都可以成為聚集感興趣的人的陣地,學生們用它建立校園論壇、追星族用來討論偶像的一切(有時明星本人也會出沒在以自己名字命名的貼吧中,吸引來海量粉絲前來跟帖,很容易就導致服務器宕機)、還有病友分享、職場討論……直到現在,貼吧也是中文網絡社區的重要力量。

發生自貼吧的著名網絡事件:

-「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」事件

-帝吧出征事件

-各種「爆吧」事件

新浪博客(2005年)

▲2010年6月5日新浪博客首頁截圖

網絡社區在經歷過早期聊天室、論壇形式的野蠻生長后,主體內容逐漸有了從主題向個人變化的趨勢,而在此過程中,博客這種形式曾經非常耀眼。它像是每個人的多媒體日記本,用戶可以在上面發表文章、圖片視頻,也可以加入超鏈接到其他互聯網站點,用戶還可以在博客下評論與作者溝通。

國內的博客網站眾多,采用「明星政策」的新浪博客是其中的佼佼者,包括徐靜蕾、韓寒、伊能靜、蔡康永、張杰、楊冪、郭敬明等都在新浪開設了博客。除了關注明星動態,人們還用博客記錄自己生活的點滴、通過互動功能結識網友,而由于展現形式非常適合沉淀長篇內容,博客甚至還承擔了一部分出版業的功用,許多作家、學者利也用博客發表見解,監督時事。

但是,博客的重型內容模式還是給多數用戶設立了過高的使用門檻,網絡社區的形態要向更為輕便的產品演變。這個過程中有個小插曲:創辦了第一個博客工具Blogger的Evan Williams,在2006年創立了網絡社區的現代形態Twitter,2012年,他又創建了新的博客產品Medium,真可謂網絡社區形態的開拓者。

發生自新浪博客的著名網絡事件:

-趙麗華詩歌事件(梨花體)

-木子美事件

-匿名評論事件

校內/人人(2005年)

▲2008年9月1日校內網登錄頁面截圖

當國外從校園興起的Facebook實名社交網絡走向成功,引來國內眾人效仿,其中的佼佼者當屬時稱校內網的人人網。值得一提的是,校內網的創始人正是之前創立ChinaRen的陳一舟。

一開始校內網只允許特定高校的網絡IP地址或電子郵件注冊賬戶,鼓勵實名注冊,注冊成功的用戶可以發布文字、照片,撰寫日志,與同校用戶互動。改名人人后,不再限制注冊。而之前在ChinaRen中作為核心功能的校友錄成為了人人網班級模塊的一部分,社交范圍從同班同學擴展到大學生圈,乃至更廣大的社會關系。只不過由于種種原因人人網沒能走到最后,用戶大量流失后轉型做了直播產品。

人人網的出現再次強化了中國互聯網對「社交網絡」的感知,它可以聯絡熟人、擴展人脈,鼎盛時期的人人,在其運營強勢的校園圈層,你幾乎可以在上面聯絡到同校的所有人,同校的活動、八卦更不在話下,絕對會比其他渠道觸達到更多的人,就像學校擴張到網絡的空間;不僅如此,新形態的社交網絡還能夠囊括人們在論壇、博客中對意見領袖輸出內容的需求,如今許多微博明星在人人網時代也是出名的紅人,vloger井越、科普作家劉大可、人文博主趙皓陽、廣告人姜茶茶、Join創始人于宙……人們可以訂閱他人主頁,持續關注他們所創造的內容。正如其名,人人網可以連接每一個人,包括熟人朋友和陌生網紅。

只不過對于校園社交,同學們分流到微博、QQ、貼吧等不同的平臺,主流視野中,再也沒出現像人人網那樣適合學生的網絡社區了。

引發的廣泛傳播的著名網絡事件:

-三鹿三聚氰胺毒奶粉事件

-「陶黃大戰」

豆瓣(2005年)

▲2005月6月1日豆瓣首頁的截圖,可以看到很多設計元素至今仍在延用

以書籍、電影、音樂主題的內容起家的豆瓣網,與眾多web 2.0網站一樣,其中的內容可以由用戶上傳添加,其他用戶可以瀏覽、評論、點贊、收藏、轉發,這些數據又會返回到對應的算法中,用來調整內容排序的優先級,還可以匹配有可能對之感興趣的用戶顯示在其頁面中。

豆瓣還設計了多種組織用戶的方式,人們可以在「同城」板塊瀏覽身邊的活動信息、可以加入小組像論壇一樣討論對應的話題,或是直接在具體書影音對象的下方討論區中拋出疑問、發表見解。或許是由于前期討論的話題以書影音為主,豆瓣用戶中所謂「文藝青年」的占比較高,這是它與其它網絡社區差別最為顯著的地方,尤其在電影板塊,在中國豆瓣電影算是樣本數最多、算法最值得信賴的打分平臺了,有種中國版IMDB的感覺,一些功能設置也與IMDB類似,像用戶自主貢獻的電影資料,算法生成的TOP250榜單等等。由此可見,豆瓣是一個依靠興趣連接用戶的網站,但也有社區的基因,它甚至想要更多,比如阿爾法城。

豆瓣曾推出的虛擬網絡城市阿爾法城,其中設定簡直就是為現實城市社區設計了一個簡約的網絡鏡像,你可以在里面買下房產、布置室內的內容,再加入當地的街道組織,你就在阿爾法城落戶了。平常不在家里的時候,可以出去逛街,探索城內其他居民的內容,而這些豆瓣并不會給很多指引,一切就像真實的城市,不會有「官方的」上帝視角。不得不說這是一個有趣的嘗試,而它的失敗似乎說明了網絡社區的規則要是跟現實完全一樣是行不通的。

與豆瓣網有關的網絡事件:

-《純潔心靈·逐夢演藝圈》評分2分

-父母皆禍害小組

新浪微博(2009年)

▲2015年4月22日微博登錄頁面截圖

不得不說網絡社區形態的進化主要還是發生在美洲大陸的西海岸,當Twitter誕生后,國內的創業者馬上跟進了這一新鮮形態,眾多微博客網站群雄爭霸后,新浪微博吞噬了絕大多數市場。這種微博客的內容以一定字數為限制,一開始用戶只能發比較短的文字,這種類似短信的感覺降低了用戶的使用門檻。微博也不劃分地域或板塊,而是所有內容都可以自由檢索、轉發、評論,像是人們都聚集在一個大廣場里,并且互相之間可以任意單邊關注,而不必等待對方同意。

因有透明、豐富以及自由的特點,微博可以說是當下網絡社區中信息傳遞最快、最便利的方式。它面向的用戶群也不再局限于學生或職場,而是所有人,以至部分政府、機構也在其中設置信息發布帳號。微博「熱搜榜」可以說是中國互聯網話題最權威的熱度榜,而每次娛樂圈發生爆炸性新聞,環望互聯網圈也只需擔心微博服務器的安危,微博就是中國互聯網輿論的暴風眼。

那些年,發生自新浪微博的著名網絡meme:

-「杜甫很忙」

-「元芳,你怎么看?」

-「藍瘦香菇」

-……

結語

在互聯網蓬勃的傳播力在網絡社區被驗證后,新的網絡社區產品層出不窮,花樣頻出。網絡的主力年輕群體也在不同的網絡平臺頻繁遷徙。從聊天室到BBS,從博客到豆瓣,從人人到微博……這一過程仍在進行,像是以問答為結點的知識社區知乎、以「種草」聚集消費者的小紅書,以「二次元」文化為根基的嗶哩嗶哩,都在近年釋放出不容忽視的引力。

與此同時,新一代年輕人也夾帶著新的網絡文化洶涌來襲。如此自我更新迭代,也正體現了互聯網生態的生命力。作為現實生活的擴展空間,這些社區不只是鏡像,也是另一種生存形態「本身」。我們不再被動地寄生,而是創造一個「新家園」。

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